新华对话丨李新华:以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展
新华对话丨李新华:以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展
新华对话丨李新华:以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展编者按:“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代(shídài)、新发展(fāzhǎn)、新动能”打造的、以产业数字化为引擎(yǐnqíng)的“文化+”融媒体平台,旨在依托多种传播形态,推动跨界、跨域(kuàyù)交流互鉴,讲好中国故事,多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象(wànqiānqìxiàng)。承百代之流,会当今之变,让中华文化美美与共。
《世界品牌年鉴2024》是(shì)由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的(de)(de)凝聚了全球众多优秀品牌智慧结晶的权威出版物。本年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略(shìchǎngcèlüè)及品牌资产,向全球全面系统地展示最具价值与创新发展的品牌,是对品牌建设领域深入研究和思考的成果。其中(qízhōng),东阿阿胶成功入选。
近年来, 东阿(dōngē)阿胶致力于“做大众最信赖的(de)滋补健康引领者”,并在品牌年轻化方面不断探索,将传统养生理念与年轻人的生活方式巧妙结合,成功塑造了(le)品牌的年轻化形象(xíngxiàng),并在数字化营销领域(lǐngyù)取得(qǔde)了显著成效,提升了品牌的市场竞争力,也为传统中医药文化(wénhuà)的传承与创新开辟了新路径。本期“新华对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华,围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。
从“四个(sìgè)维度”创新,夯实行业引领地位
李新华表示,东阿阿胶在过去几年(jǐnián)经历(jīnglì)了品牌重塑的艰辛历程,但始终坚持以科技创新为(wèi)核心驱动力,通过科研、质量控制、产品创新及服务创新四大维度的突破,成为行业标杆。
科研创新(chuàngxīn)方面,东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心,构建了产学研一体化的研发体系。2024年(nián),其科研成果在美国肿瘤临床(línchuáng)学会年会上荣获“特质优异奖”,成为全球五个获奖项目之一,标志着(zhe)中医药科研实力的国际认可。
质量(zhìliàng)管控领域,东阿阿胶建立了(le)覆盖产品全生命周期的品质保障体系,创新性地引入DNA分子(fènzǐ)鉴定技术与区块链技术,从源头到终端实现产品溯源与防伪,为中医药行业树立了质量标杆。
产品创新上,东阿(dōngē)阿胶以(yǐ)“一超多品”矩阵满足多元化需求:核心产品“滋补国宝”东阿阿胶持续引领市场,同时针对(zhēnduì)年轻群体推出“东阿阿胶小金条(jīntiáo)”“东阿阿胶速溶粉”,以“随时随地撒个娇”的现代(xiàndài)语言引发社交平台热议;针对职场人群开发“复方阿胶浆调袋装”,解决场景化消费痛点。
服务(fúwù)创新方面,东阿阿胶通过(tōngguò)线上线下融合的定制化“傲娇(àojiāo)服务”,解决了传统熬胶耗时费力的问题。消费者可通过定制服务获得个性化养生方案,显著提升体验感,推动品牌价值连续多年位居滋补(zībǔ)类榜首。
文化与产业双轮驱动:让千年智慧(zhìhuì)焕发新生
李新华强调,东阿阿胶承载着2000多年的滋补文化,最早可追溯至《神农本草经》。公司通过“文化+产业”双轮驱动模式(móshì),既以(jìyǐ)产业发展反哺文化传承(chuánchéng),又以文化创新赋能产业升级。
在文化传承方面,东阿阿胶(ējiāo)系统整理了(le)3000余个与阿胶相关的古籍验方,为现代研发提供科学依据。同时,公司通过中医药文化科普,如“滋补国宝(guóbǎo)东阿阿胶”品牌故事传播,让传统智慧(zhìhuì)走进大众生活。
产业创新上,东阿阿胶注重“传统现代(xiàndài)表达”,以年轻化策略拥抱消费市场。例如(lìrú),“桃花姬阿胶糕(gāo)”以“一口桃花姬,任你好气色”的(de)口号传递养生理念;“阿胶燕窝”则通过(tōngguò)“娇艳相融,白里透红”的slogan,将传统滋补与现代审美结合。此外,公司(gōngsī)还推出“少年中医说”等节目,通过年轻人喜爱的形式推动中医药文化的国际传播。
中医药(zhōngyīyào)品牌出海:以品质与科技赢得全球信任
面对中医药国际化机遇,李新华指出,东阿阿胶始终(shǐzhōng)将品质管控作为核心竞争力。通过(tōngguò)全链条质量管理体系,公司不仅满足国内高标准需求(xūqiú),也为打消(dǎxiāo)海外消费者对中医药安全性的疑虑、为促进行业“出海”树立了典范。
他进一步建议(jiànyì),《世界品牌年鉴2025》应聚焦“传统文化创造性转化”议题,探讨老字号企业如何借助AR等现代科技实现转型升级。同时,他呼吁加强中医药品牌年轻化与国际化(guójìhuà)实践,例如(lìrú)通过IP打造、跨界合作等方式,让中医药文化“活”在全球(quánqiú)市场。
此次对话不仅展现了东阿阿胶的(de)品牌实力,也为中医药(zhōngyīyào)行业的高质量(gāozhìliàng)发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新的双重驱动下,东阿阿胶正以“滋补国宝”的姿态,书写新时代的健康篇章。


编者按:“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代(shídài)、新发展(fāzhǎn)、新动能”打造的、以产业数字化为引擎(yǐnqíng)的“文化+”融媒体平台,旨在依托多种传播形态,推动跨界、跨域(kuàyù)交流互鉴,讲好中国故事,多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象(wànqiānqìxiàng)。承百代之流,会当今之变,让中华文化美美与共。
《世界品牌年鉴2024》是(shì)由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的(de)(de)凝聚了全球众多优秀品牌智慧结晶的权威出版物。本年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略(shìchǎngcèlüè)及品牌资产,向全球全面系统地展示最具价值与创新发展的品牌,是对品牌建设领域深入研究和思考的成果。其中(qízhōng),东阿阿胶成功入选。
近年来, 东阿(dōngē)阿胶致力于“做大众最信赖的(de)滋补健康引领者”,并在品牌年轻化方面不断探索,将传统养生理念与年轻人的生活方式巧妙结合,成功塑造了(le)品牌的年轻化形象(xíngxiàng),并在数字化营销领域(lǐngyù)取得(qǔde)了显著成效,提升了品牌的市场竞争力,也为传统中医药文化(wénhuà)的传承与创新开辟了新路径。本期“新华对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华,围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。
从“四个(sìgè)维度”创新,夯实行业引领地位
李新华表示,东阿阿胶在过去几年(jǐnián)经历(jīnglì)了品牌重塑的艰辛历程,但始终坚持以科技创新为(wèi)核心驱动力,通过科研、质量控制、产品创新及服务创新四大维度的突破,成为行业标杆。
科研创新(chuàngxīn)方面,东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心,构建了产学研一体化的研发体系。2024年(nián),其科研成果在美国肿瘤临床(línchuáng)学会年会上荣获“特质优异奖”,成为全球五个获奖项目之一,标志着(zhe)中医药科研实力的国际认可。
质量(zhìliàng)管控领域,东阿阿胶建立了(le)覆盖产品全生命周期的品质保障体系,创新性地引入DNA分子(fènzǐ)鉴定技术与区块链技术,从源头到终端实现产品溯源与防伪,为中医药行业树立了质量标杆。
产品创新上,东阿(dōngē)阿胶以(yǐ)“一超多品”矩阵满足多元化需求:核心产品“滋补国宝”东阿阿胶持续引领市场,同时针对(zhēnduì)年轻群体推出“东阿阿胶小金条(jīntiáo)”“东阿阿胶速溶粉”,以“随时随地撒个娇”的现代(xiàndài)语言引发社交平台热议;针对职场人群开发“复方阿胶浆调袋装”,解决场景化消费痛点。
服务(fúwù)创新方面,东阿阿胶通过(tōngguò)线上线下融合的定制化“傲娇(àojiāo)服务”,解决了传统熬胶耗时费力的问题。消费者可通过定制服务获得个性化养生方案,显著提升体验感,推动品牌价值连续多年位居滋补(zībǔ)类榜首。
文化与产业双轮驱动:让千年智慧(zhìhuì)焕发新生
李新华强调,东阿阿胶承载着2000多年的滋补文化,最早可追溯至《神农本草经》。公司通过“文化+产业”双轮驱动模式(móshì),既以(jìyǐ)产业发展反哺文化传承(chuánchéng),又以文化创新赋能产业升级。
在文化传承方面,东阿阿胶(ējiāo)系统整理了(le)3000余个与阿胶相关的古籍验方,为现代研发提供科学依据。同时,公司通过中医药文化科普,如“滋补国宝(guóbǎo)东阿阿胶”品牌故事传播,让传统智慧(zhìhuì)走进大众生活。
产业创新上,东阿阿胶注重“传统现代(xiàndài)表达”,以年轻化策略拥抱消费市场。例如(lìrú),“桃花姬阿胶糕(gāo)”以“一口桃花姬,任你好气色”的(de)口号传递养生理念;“阿胶燕窝”则通过(tōngguò)“娇艳相融,白里透红”的slogan,将传统滋补与现代审美结合。此外,公司(gōngsī)还推出“少年中医说”等节目,通过年轻人喜爱的形式推动中医药文化的国际传播。
中医药(zhōngyīyào)品牌出海:以品质与科技赢得全球信任
面对中医药国际化机遇,李新华指出,东阿阿胶始终(shǐzhōng)将品质管控作为核心竞争力。通过(tōngguò)全链条质量管理体系,公司不仅满足国内高标准需求(xūqiú),也为打消(dǎxiāo)海外消费者对中医药安全性的疑虑、为促进行业“出海”树立了典范。
他进一步建议(jiànyì),《世界品牌年鉴2025》应聚焦“传统文化创造性转化”议题,探讨老字号企业如何借助AR等现代科技实现转型升级。同时,他呼吁加强中医药品牌年轻化与国际化(guójìhuà)实践,例如(lìrú)通过IP打造、跨界合作等方式,让中医药文化“活”在全球(quánqiú)市场。
此次对话不仅展现了东阿阿胶的(de)品牌实力,也为中医药(zhōngyīyào)行业的高质量(gāozhìliàng)发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新的双重驱动下,东阿阿胶正以“滋补国宝”的姿态,书写新时代的健康篇章。



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